Les marques de poussettes de renommée mondiale Bugaboo et Joolz unissent leurs forces pour accélérer leur croissance internationale

Amsterdam, 27 mai 2025 – Bugaboo, marque mondiale de poussettes haut de gamme et de produits de consommation pour enfants, et Joolz, marque en forte croissance spécialisée dans les poussettes de haute qualité, ont décidé d’unir leurs forces pour accélérer leur croissance internationale et leur capacité d’innovation sur le marché mondial des poussettes. Joolz et Bugaboo combineront leur force commerciale, leurs capacités de développement produit et d'ingénierie pour rehausser encore davantage la qualité et le design de leurs produits. Bugaboo et Joolz continueront d’opérer en tant que marques distinctes, tirant parti de leurs forces complémentaires pour exploiter de nouvelles opportunités de marché à l’échelle mondiale. La transaction est soumise à la consultation des comités d’entreprise et à l’approbation des autorités réglementaires. Les autres modalités de la transaction ne sont pas divulguées.

Bugaboo et Joolz sont toutes deux reconnues comme des pionniers du marché des poussettes pour bébés, réputées pour leur engagement envers la qualité, la durabilité et le design. Fondées par des entrepreneurs néerlandais, les deux entreprises se sont distinguées par leur croissance internationale : Bugaboo s’impose comme l'une des marques leaders du secteur, tandis que Joolz s’est rapidement développée et occupe une position solide en Europe ainsi que sur d'autres marchés internationaux. Ensemble, leurs portefeuilles comprendront aussi bien des poussettes primées que des accessoires de puériculture innovants.

Des marques distinctes mais complémentaires

Adriaan Thierry, PDG du groupe Bugaboo : « Le marché mondial des poussettes est très fragmenté et offre d’immenses opportunités pour des marques haut de gamme. Notre rapprochement avec Joolz illustre parfaitement notre stratégie de croissance organique et par acquisition. Bugaboo et Joolz sont des marques distinctes mais complémentaires. La qualité de nos deux marques est exceptionnelle. Ensemble, nous serons en mesure d’innover mieux et plus rapidement. Nous pourrons également proposer un plus grand choix de poussettes haut de gamme à nos clients en Europe, ainsi qu’en Amérique, en Asie et au Moyen-Orient, via nos canaux de distribution actuels et futurs dans ces marchés. »

Adriaan Thierry

Richard den Hollander, PDG de Joolz : « En nous associant à Bugaboo, nous allons pouvoir accélérer le parcours de croissance passionnant que nous poursuivons depuis cinq ans, Bugaboo étant le partenaire stratégique le plus solide, capable et désireux d’investir intelligemment et durablement dans notre marque. Notre force commerciale combinée, associée à notre conviction commune en une innovation centrée sur le consommateur, à un design, une ingénierie et un engagement ESG d’excellence, nous permettra de bâtir une véritable maison mondiale de marques et de générer une croissance soutenue sur le marché mondial des poussettes haut de gamme. Bien que nous soyons toutes deux des entreprises à vocation internationale, nos racines néerlandaises communes et notre attachement à la qualité, à la durabilité et à nos marques constituent une base solide pour poursuivre ce chemin ensemble. »

Richard den Hollander

Le meilleur des deux mondes en matière d’innovation centrée sur les parents

En tant que marques de parentalité, Bugaboo et Joolz sont toutes deux profondément engagées à créer un avenir meilleur pour les enfants et les familles. En unissant leurs compétences, Joolz et Bugaboo renforceront leur développement produit, leur innovation, leur ingénierie intelligente, ainsi que la durabilité et la qualité des matériaux utilisés.

L’entreprise issue de cette union comptera 1 200 employés dans les domaines du design, de l’ingénierie, de la production, du marketing, des ventes et des fonctions support. Adriaan Thierry et Richard den Hollander rejoindront tous deux l’équipe de direction du groupe Bugaboo. Adriaan assumera le rôle de PDG avec la responsabilité globale du groupe, tandis que Richard deviendra Directeur Général Adjoint, chargé des intégrations, du développement commercial et de la croissance.

À propos de Bugaboo - Bugaboo conçoit des poussettes et solutions de parentalité primées, aidant les familles à vivre des moments de découverte et de plaisir à chaque pas. Après avoir révolutionné le monde des poussettes il y a 25 ans, Bugaboo continue d’innover à travers sa gamme de produits incluant poussettes, sièges auto, lits de voyage et accessoires. Bugaboo est certifiée B Corp pour avoir démontré des standards élevés en matière de performance sociale et environnementale, de responsabilité et de transparence définis par B Lab™. Chaque produit est conçu selon les normes les plus strictes pour être confortable, durable et facile à utiliser, afin que parents et enfants puissent profiter pleinement de leurs aventures. Mubadala Capital est l’actionnaire majoritaire de Bugaboo depuis le rachat de l’entreprise en octobre 2024 à Bain Capital, qui en conserve une participation minoritaire.

À propos de Joolz - Joolz est une marque mondiale spécialisée dans les poussettes et produits pour bébés de haute qualité. Avec une équipe de 125 employés, Joolz est présente dans plus de 60 pays à travers le monde, avec une forte implantation en Europe. La marque Joolz s’engage à accompagner les parents pour qu’ils soient prêts à affronter l’aventure extraordinaire de la parentalité, en concevant des solutions intelligentes pour les soutenir. Joolz attache une grande importance au design, au confort, à la facilité d’utilisation et à la réduction de son impact environnemental. Joolz a été fondée en 2004 par Emile Kuenen, toujours actionnaire principal, aux côtés de Gimv (depuis 2016) et de Stan Vermeulen (partenaire commercial depuis 2008).

Vous pouvez télécharger des visuels dans le newsroom de Bugaboo.

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